023 x ISDIN: Cómo ganamos un Kantar Creative Effectiveness Awards

En 2019, recibimos un encargo de ISDIN: Crear piezas audiovisuales para las redes sociales con motivo del lanzamiento de un nuevo producto, su fortalecedor de uñas, SI-NAILS. El objetivo era comprender el funcionamiento del mundo digital y conseguir un elevado potencial de viralización, teniendo en cuenta la cantidad y la rapidez de impactos que se generan en este entorno. El resultado fue un éxito. Tanto que, este pequeño proyecto pensado inicialmente para el entorno digital se convirtió en una serie de anuncios para televisión que se renovaron durante tres años, se emitieron en siete países del mundo y recibieron el reconocimiento de los Kantar Creative Efectiveness Awards como una de las diez campañas publicitarias más efectivas del 2022. 

Los Kantar Creative Effectiveness Awards celebran los mejores contenidos creativos en nuestro país basándose en las opiniones de los consumidores reales de la marca. Se trata de un reconocimiento que pone de relieve la necesidad de una calidad creativa brillante, además de cumplir los objetivos claros de marketing, para lograr campañas de comunicación verdaderamente efectivas. El galardón reconocía el montaje muy visual de nuestro anuncio, inspirado en los códigos de las redes sociales, y la incorporación de colores vibrantes y música para integrar la marca, así como el valor añadido de emplear el propio nombre del producto como recurso creativo. 

En definitiva, este caso es un ejemplo excelente de cómo piezas audiovisuales de primer nivel, sin necesariamente un presupuesto elevado, pueden lograr un impacto poderoso en el reconocimiento de marca por parte de la audiencia, en la mente del consumidor y en el retorno de la inversión. Pero, ¿cómo lo hicimos? Descubre cómo creamos un anuncio explicativo e inspirador con un presupuesto ajustado y terminamos ganando un Kantar Creative Efectiveness Awards.

¿Cuál es el objetivo de la campaña? 

Adaptar las piezas audiovisuales generadas para redes sociales y crear un anuncio para televisión que mantenga el dinamismo, la frescura y la creatividad, sin olvidar el carácter explicativo del lanzamiento de un nuevo producto. 

¿A qué retos nos enfrentamos?

→ Un presupuesto ajustado y garantizar un alto retorno de la inversión.

→ Explicar con claridad el funcionamiento sencillo y práctico de un producto nuevo.

→ Transmitir la idea de cuidado y salud, por encima de la estética.

¿Cómo resolvemos estos retos con los recursos audiovisuales? 

• Presupuesto ajustado

Teniendo en cuenta una inversión inicial contenida, proponemos una idea creativa sencilla a nivel composición, pero impactante con escenas poderosas, colores enérgicos y un ritmo activo. Además, reducimos el coste de una modelo y diseñamos un storytelling basado en movimientos de las manos, las verdaderas protagonistas, y de la animación del mismo producto. 

• Funcionamiento del producto

Planteamos un video con dinamismo y rapidez para evocar el uso del producto sencillo y cómodo. Se muestra el formato del producto potenciando su practicidad y comodidad para llevar a todos lados. También incluimos el gesto del clic en la coreografía de las manos y empleamos el propio nombre del producto como recurso creativo para reforzar la idea positiva sobre la utilidad del mismo.

• Cuidado y salud

Nuestra experiencia con marcas farmacéuticas y del mundo de la salud nos ayudó a tener en cuenta las especificaciones de este sector, así como el tono y la sensibilidad necesarias. De esta manera, logramos que el anuncio transmitiera salud y seguridad, a través de la limpieza, la simplicidad y las manos tan cuidadas. Los conceptos de protección, hidratación y fortalecimiento, ayudan a entender esa sensación de cuidado. Por un lado, los gestos de las manos están pensados para evocar todos estos beneficios. Un ejemplo de ello es el sonido al tocar la mesa es fundamental, ya que alude a la fortaleza de las uñas (si tienes las uñas frágiles no puedes hacer esa acción porque se rompen). Por otro lado, aplicamos recursos de la postproducción para visualizar el efecto de refuerzo en las uñas. 

¿Cuál es el resultado final? 

En términos de ejecución conseguimos un anuncio sencillo, directo, incluso divertido, y eso gusta. Es una pieza que genera disfrute y se percibe como diferente y original. Visualmente es potente y amigable para el mundo online, ya que el carácter sensorial capta el interés de los espectadores y el ritmo de la música mantiene la atención. Además, los movimientos hipnotizantes de las manos provocan que guste ver el video más de una vez seguidas, en loop, sin cansarse. Finalmente, el estilo moderno y femenino convierten este objeto de cuidado y salud en un objeto de deseo e incita a los espectadores a probar sus beneficios.